نصائح من المحترفين: كيف تحصل على فيديو تعريفي / تسويقي ناجح

إدراج فيديو تعريفي / توضيحي -هذه الفيديوهات القصيرة التي تقدم تفسير وتوضيح للخدمة التي تقدمها- على موقعك لا يشترط أن تكون مهمة شاقة! بالطبع لديها الفرصة لتزيد التفاعل مع موقعك بنسبة 144% كما تدعي بعض الدراسات, والتي بالتالي ستزيد من ضغط العمل عندك.. فكذلك هناك دراسات تقول أن ثلاث أرباع الزبائن هم أكثر قابلية لأخذ قرار الشراء بعد مشاهدة فيديو عن المنتج أو الخدمة.

هذا قد يضطر البعض إلى إدراج (أي فيديو والسلام!) على موقعه لكي يحظى بهذه الميزة..

لكن لكي تحصل على فيديو يحقق نجاح حقيقي لعملك, يجب أن تأخذ ببعض النصائح من المحترفين..

البداية بالنص الجيد!

الفيديوالتعريفي / التوضيحي / التقديمي الذي يحقق نتيجة فعالة هو ذلك الذي يحتوي على نص قوي ومصقول قبل حتى أن يتم خط رسمة واحدة في إنتاجه. المحترفون ينصحون دائماً بملئ (الزيرو بريف) zero-brief -وهو ملف المعلومات الأساسية- بالأهداف الواضحة التي تريد تحقيقها من الفيديو. ويوضح لك ما هي المعلومات ذات الأولوية لتسليط الضوء عليها.

ما هي نوعية المعلومات التي يجب توفرها في النص؟

بالطبع ستختلف نوعية هذه المعلومات بحسب اختلاف البزنس الخاص بك, لكن بشكل أساسي هناك محددات أساسية:

لخص خدمتك/منتجك/مشروعك في جملتين أو ثلاث جمل واضحة وقوية كفيلة بشرح مضمونه.
حدد المشكلة التي تحاول حلها. (مثلاً: نقص معرفة الناس بالمنتح, صورة نمطية خاطئة تحب تغييرها, مبيعات قليلة تريد زيادتها..الخ).
حدد بوضوح الجمهور المستهدف. (الجنس, العمر, المكان..الخ).
ثلاث مميزات أساسية في خدمتك/منتجك/مشروعك تريد من الفيديو إظهارها.
توضيح مبسط لكيفية عمل خدمتك/منتجك/مشروعك.
نداء التفاعل (call to action) واضح تريد من المشاهد أن يقوم به بعد مشاهدة الفيديو.
أية أفكار مسبقة للاتجاه الفني للفيديو (هوية معينة, ألوان معينة..الخ).

Keep it short and simple حافظ على البساطة والقصر

من الطبيعي أننا نتمنى من الفيديو التعريفي للشركة أو المشروع أن يكون أطول ما يمكن, لنسترسل في سرد المعلومات والمميزات للمشاهد.. لكن من وجهة نظر تسويقية فهذا الأمر ليس الأفضل..

فالمشاهد العادي ليس لديه اهتمام كبير بمشاهدة فيديو طويل يتحدث عن خدمة لا يعرفها بعد, وقد لا تهمه. فطبقاً لبيانات جوجل فإن المشاهد يتخذ قراره بالشراء أو عدمه في أول بضع ثواني من مشاهدة الفيديو على الموقع. هذا يعني أن أي فيديو تعريفي/توضيحي ستضعه في موقعك (في الصفحة الأولى غالباً) ينبغي أن يكون قصيراً, جذاباً وقصيراً بقدر الإمكان.. وإلا ستفقد اهتمامهم -وربما قرار الشراء عندهم- ليظفر به منافسك.

تأكد من أن الفيديو يوصل الصورة التي تريدها

باختصار وفي كلمة واحدة: (الاحترافية).

كلنا نرى باستمرار مواقع مختلفة تستعين بفيديوهات تعريفية فقيرة الجودة وضعيفة من الناحية البصرية ومن ناحية التواصل الصحيح مع المشاهد.. فيصلك الانطباع فوراً أنها فيديوات ذات (ميزانية منخفضة). حتى لو كان المنتج/الخدمة شيء قيم يحتاجه الزائر, فإن استعراض مميزاتها بشكل يفتقر للإبداع والجودة سوف يثير شكوك الزائر عن مدى قوة هذا المنتج/الخدمة.

باختصار: احرص على أن يكون الفيديو التعريفي في أبهى صورة وأحدث صيحة فنية من حيث البصريات, الإخراج, والأصوات..

اختر الجهة المنفذة بعناية

بالنسبة للأعمال الصغيرة او مشاريع الهواة, فخيار (تنفيذ فيديو تعريفي بنفسك) قد يكون مناسباً, لأن الفيديو بالنهاية سيوصل الرسالة بشكل ما, ولن يحصل على الوقت والإمكانيات اللازمة ليصبح فيديو ذو جودة عالية يعكس صورة احترافية.

لكن منتجو الفيديوهات التعريفية المحترفون سيكون لديهم سنوات من الخبرة في هذا العمل..والأهم من هذا أنه سيكون لديهم المهارة اللازمة والمعدات اللازمة والوقت اللازم للاهتمام بتفاصيل شركتك/أعمالك ومعرفة الطريقة الصحيحة لإيصالها لمختلف أنواع المشاهدين.

مدة الفيديو

بعض المصادر تنفي جدوى تحديد مدة زمنية معينة لطول الفيديو التعريفي. ومصادر أخرى تؤكد أنه يجب أن لايتجاوز 90 ثانية. وآخرون يقترحون أن يكون من دقيقتين إلى ثلاث دقائق.. من الأفضل ترك هذا الأمر للمتخصص, فهو أدرى بالمدة المناسبة لإيصال رسالتك المتميزة للمشاهد.