9 نصائح ل تصميم فيديو تسويقي ناجح
هل تنوي تصميم فيديوهات تسويقية هذا العام؟ هل تعلم أن الفيديو الذي سوف يُسوق للمنتج الخاص بك أو الخدمة التي تقدمها يستغرق من 60 ل 90 ثانية؟
الفيديوهات التسويقية من أفضل الطريق لجذب العملاء وتعريفهم على الشغل الذي تقوم به. ولكن الجزء الأصعب هو كيفية تصميم فيديو تسويقي بطريقة صحيحة.
من المهم جداً أن يكون الفيديو التسويقي محبوك ومميز؛ لأنه سيكون أول شيء على الصفحة الرئيسية الخاصة بك، وأول شيء سيراه زائرو صفحتك، لذلك يجب أن يكون مميزاً بالقدر الكافي. وفي هذا المقال سنعرض 9 نصائح تُساعدك في تصميم فيديو تسويقي ناجح يصف بشكل واضح وكامل النشاط التجاري أو العمل الذي تقوم به ويجلب لك المزيد من المبيعات.
1. الموضوع كله يتمحور حول النص
النص المكتوب بشكل جيد هو المفتاح الرئيسي لإنشاء فيديو تسويقي ناجح. فهو القاعدة التي يُبنى عليها باقي الأشياء. ومن الأفضل أن يكون كاتب النص من خارج الشركة، فمثلاً قم باختيار شخص يأخذ فكرة سريعة عن الشركة والعمل الذي تقوم به، ثم يقوم بشرح هذا العمل بطريقة سهلة بحيث يسهل على الجميع فهمها.
ستقدم لك بعض شركات الفيديو المحترفة نص ملخص في البداية، وسوف يُساعدك هذا في رؤية العمل الخاص بك بطريقة أفضل، ويجعلك تُحدد الأشياء المهمة التي يجب أن يتم ذكرها في النص. احرص على أن تقوم بهذه التجربة قبل البدء في إنشاء الفيديو. وفيما يلي بعض الأمثلة حول الأسئلة التي يجب أن تراعيها قبل إنشائك الفيديو:
- ما المنتج أو الخدمة التي تقدمها في جملة أو جملتين؟
- من الأشخاص الذين تستهدفهم من خلال هذا الفيديو؟
- ما هي المشاكل التي استطعت أن تحلها في هذا المنتج؟
- ما هي الثلاث فوائد الرئيسية من المنتج الذي تعرضه وتود أن تُسلط الضوء عليهم؟
- في بعض الأحيان تتداخل الفوائد مع مميزات المنتج، لذلك يُفضل أن تٌقلل من قائمة المميزات وأن تُركز على الفوائد التي ستعود على العميل.
كيف يعمل المنتج الذي تقدمه؟
- كيف تبدأ العمل به؟ قم بكتابتها على هيئة خطوات إن أمكن.
ما هو الأسلوب الذي تود استخدامه في الفيديو؟ مثلاً، أسلوب احترافي، على هيئة محادثة، أسلوب ممتع، أو ساخر.
- هل لديك أفكار أو طلبات معينة بالنسبة لأسلوب العرض؟ إذا لم يكن لديك،اطلب من منفذ الفيديو أن يعطيك بعض النماذج المناسبة.
- هل هناك فيديوهات تُحب أن تفعل مثلها؟ أو أساليب توضيحية (مثل، أسلوب احترافي، أو رسوم متحركة، أو تخطيط، وغيرها)؟ أو ألوان تود تقليدها؟ هل تحب أن تكون هناك شخصية في الفيديو؟ إذا كان هناك فيديوهات أخرى تُحبها من فضلك ضع الرابط الخاص بها هنا.
هل هناك دعوة للقيام بشيء تود إضافتها في الفيديو؟ مثلاً، بادر بالتسجيل اليوم!
بعد أن تنتهي من هذا العصف الذهني، قم بكتابة النص. وأثناء الكتابة خذ في الاعتبار الموجز الذي قدمته شركة الفيديوهات، لأنه سيساعدك في البقاء على الطريق الصحيح.
2. كلما كان النص صغير، كلما كان أفضل
يرى الكاتب والمخرج الإبداعي هيلين كيلين روس أنه: ” كلما كان كلامك أقل، كلما تذكره الناس بشكل أفضل.” نحن نعلم أن لديك الكثير تريد أن تخبره للناس، ولكن الفيديو عبارة عن ملخص، فهو بمثابة الخطاف الذي تشد به اهتمام الناس.
القاعدة العامة أن الناس يمكنهم قراءة 150 كلمة بالدقيقة، ربما بإمكانك القراءة أسرع من ذلك، ولكن تذكر أنك بحاجة لتعطي القارئ فرصة لكي يفهم الرسالة التي تود توصيلها.
وتذكر أنه كلما كان الفيديو طويلاً، كلما قل عدد الناس المهتمين به.
الجزء الأصعب هو منع نفسك من اخبار كل شيء عن منتجك، والخدعة هنا هي أن تجعل النص مختصر ودقيق.
3. اجعل الفيديو بسيط وسلس
لكي يكون الفيديو قصير لابد أن يكون بسيط. تُركز الفيديوهات التسويقية الناجحة على أربعة أشياء:
1. المشكلة – حدد المشكلة التي يواجها العملاء (0:00-0:20) .
2. الحل – قدم المنتج الخاص بك على أنه الحل للمشكلة (0:20-0:25) .
3. كيف يعمل المنتج – باختصار اشرح طريقة عمل المنتج وكيف تبدأ العمل به (0:25-0:50) .
4. دعوة – اخبر الناس عما يجب أن يفعلوه في الخطوة التالية (0:50-0:60) .
4. وضح فوائد المنتج وليس مميزاته.
وبغض النظر عن المنتج الذي تقدمه سواء كان تطبيق، أو منتج جديد، أو خدمات ويب، فإنه يجب أن تُظهر العديد من المميزات قدر الإمكان، على سبيل المثال: سعة تخزين تصل إلى 100 جيجا، شاشة 60 إنش عالية الوضوح، مستخدمين لا حصر لهم، وغيرها من المميزات. وفي الحقيقة فوائد المنتج هي التي يهتم بها المشترون.
بدلاً من الحديث عن الأمور التقنية الغير مهمة، أخبر الناس كيف أن هذا المنتج سيغير من حياتهم للأفضل. فمثلاً استبدل ” سعة تخزين تصل إلى 100 جيجا “، وضع مكانها “مساحة كبيرة ستمكنك من حفظ صور عائلتك بشكل آمن.”
5. استخدم تعليق صوتي احترافي
لا يوجد شيء يفسد الفيديو أسرع من الصوت الضعيف. ربما تكون جودة الصوت جيدة، ولكنه يفتقد إلى الحس وتوصيل الفكرة، وهو الأمر الذي يستطيع الشخص المحترف أن يتغلب عليه.
وفي كلتا الحالتين فإن استخدام شخص موهوب ومحترف لا بد منه. هناك العديد من الأشخاص المحترفين في التعليق الصوتي، ولكن أفضل مكان يمكن أن تبدأ البحث فيه هو Voices.com.
6. أضف للفيديو بعض المرح
من الجيد أن يتفاعل الفيديو مع الأشخاص الذين تستهدفهم. لأن بغض النظر عن الشخص الذي يشاهد الفيديو سواء كان مديراً، طفلاً، أم عاملة، أو حتى مدير تنفيذي، فإن الجميع يحب أن يستمتع. وبالتالي فإن إضافة شيء مختلف في الفيديو، مثل مفاجأة أو طرفة أو شيء من هذا القبيل يفيد كثيراً الفيديو. لأنه يجعل الناس تبتسم وتتقبل الماركة الخاصة بك بطريقة لا يستطيع الموقع الإلكتروني القيام بها.
7. بعد ذلك يأتي المحتوى المرئي
المحتوى المرئي الجيد والاحترافي للفيديو مهم تماماً كالتعليق الصوتي الاحترافي. ومع ذلك، فإنها ليست مهمة للدرجة التي تتصورها. لقد رأيت العديد من الفيديوهات الاحترافية والمميزة على الرغم من استخدامها لصور بسيطة، مثل الفيديو الخاص ب Eventbrite.
الهدف من استخدام الصور هو المساعدة في توضيح الفكرة، وتدعيم التعليق الصوتي وليس أكثر من ذلك فأنت لن تصنع فيلم أفاتار آخر. وفي الحقيقة فإن التفاصيل الكثيرة في الصور من الممكن أن تُشتت الانتباه عن هدف الفيديو.
8. استخدم الموسيقى
الأغنية يمكن أن تؤثر بشكل كبير. لأنها تُحرك كل المشاعر تماماً كالفيديو، كما أن لديها القدرة على إقناع المتسوق.
في بعض الأحيان تكون هناك أغنية نفكر بها أثناء إنشاء الفيديو، ولكن في أغلب الأحيان نقوم بالبحث عن الموسيقى بعد اكتمال الفيديو؛ لكي نضع له نغمة تتوافق معه.
وفي هذه الحالة ننصح باستخدام أحد هذه المواقع لأن بهم الألاف من الاختيارات بأسعار أقل من 100 دولار Premiumbeat.com، Tunefruit، أو audiojungle.
9. خطط لنشر الفيديو
بعض الناس تجعلهم الحماسة ينسوا التخطيط لنشر الفيديو. والنشر الناجح للفيديو يشمل 3 أشياء:
1. اختار موقع لإدراج الفيديو به – هناك العديد منها، ولكن نقترح هذه المواقع Wistia ، Vimeo PRO ، Brightcove، Vidyard.
2. ضع خطة للتسويق للفيديو – ربما لن ينتشر الفيديو الخاص بك بشكل سريع، ولكن يمكنك القيام ببعض الخطوات لتجلب المزيد من المشاهدات. فمثلاً قم بمشاركة الفيديو عبر المدونة الخاصة بك ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الالكتروني.
3. ارفع الفيديو على موقعك الالكتروني – معظم الشركات تضع الفيديو في واجهة الصفحة الرئيسية للموقع الخاص بهم.
أتمنى أن تكون هذه النصائح قد فادتك، ووفرت عليك الوقت والمال، والأهم أن تكون ساعدتك في إنشاء فيديو يحقق نتائج جيدة.
هل أنشأت فيديو تسويقي؟ ما هي الخبرات التي اكتسبتها في هذا الموضوع؟
تدوينة مترجمة من موقع نيل بيتال
